Les moteurs et annuaires américains ajoutent depuis plusieurs mois une offre payante à leurs prestations d'inscriptions gratuites. En France, les premières offres arrivent.
Mettez en place au plus tôt un programme de référencement avant qu'il ne soit obligatoire d'y ajouter les surcoûts des offres payantes.

En complément à un programme de référencement professionnel, il est donc utile de connaître l'offre disponible. Cette offre payante couvre principalement 3 catégories de services :

• l'évaluation de votre site dans des délais garantis
  • Altavista.com
  • Inktomi.com
  • Lycos.fr
  • Nomade
  • Voila
  • Yahoo.com
    
• l'achat de mots clés
  • Google.com
  • Goto.com
  • Yahoo.com
    
• l'inscription payante
  • Looksmart.com & .fr

Nous avons donné notre avis sur la pertinence de chacune de ses offres. Il est important de noter que ces offres doivent être évaluées en relation avec la popularité de chacun des moteurs et annuaires et la manière de fournir les résultats.

Evaluation de votre site dans des délais garantis

Cette offre est disponible aujourd'hui auprès de Altavista, Inktomi, Yahoo et Lycos.
Elle consiste à garantir le délai d'évaluation de votre site mais n'est en aucun cas une garantie d'inscription dans la base. Si votre site est refusé vous ne bénéficiez d'aucun remboursement. A utiliser avec précaution et en association avec des conseils de professionnels du référencement.

Altavista.com
Altavista.com vient de lancer (juillet 2001) une nouvelle offre payante. Référencer son site dans Altavista.com c'est donc choisir entre l'offre BASIC SUBMIT pour inclure jusqu'à 5 pages avec un délai de 4 à 6 semaines avant apparition ou la nouvelle offre EXPRESS INCLUSION pour inclure jusqu'à 500 pages avec un rafraîchissement hebdomadaire.

> Nom de l'offre : Express Inclusion
> Tarif : US$ 39 pour 6 mois & 1 URL
> Paiement : carte bancaire en ligne
> Offre gratuite disponible : oui

> Notre avis : **

Plus d'informations :
http://www.altavista.com/sites/search/express_incl

Inktomi.com
Leur offre garantie que le robot visitera vos pages toutes les 48 heures pendant 12 mois. Inktomi fournit ses résultats à AOL.com, Iwon.com et Msn.com, Goto.com, Hotbot.com.
A retenir pour les sites avec mises à jour fréquentes.

> Nom de l'offre : Inktomi Search/Submit
> Tarif : US$ 20 par an pour la première page et US$ 10 pour les pages 2 à 100.
> Paiement : carte bancaire en ligne
> Offre gratuite disponible : non

> Notre avis : **

Plus d'informations :
http://www.inktomi.com/products/search/submit.html

Lycos.fr
Une offre présente depuis peu (juillet 2001) sur le site de Lycos.fr mais qui ne concerne Lycos.fr que de loin. En effet l'offre propose le référencement en 72 heures dans Inktomi et 3 soumissions (non garantie) dans les moteurs de Voilà.fr, Lycos.fr et Altavista.fr, qui n'ont rien à voir avec ...Inktomi. C'est donc plus une offre publicitaire qui prête à confusion qu'une véritable offre de Lycos. Rappelons que le moteur de Voilà est propriétaire que celui de Lycos .fr est Alltheweb & que celui d'Altavista est propriétaire.
L'offre de base d'Inktomi est quant à elle accessible à partir de 20 USD soit environ 150 FRF à comparer avec les 650 FRF de cette offre.

> Nom de l'offre : Fast Include
> Tarif : 650 FRF
> Paiement : carte bancaire en ligne
> Offre gratuite disponible : oui

> Notre avis : à éviter

Plus d'informations :
http://www.fr.lycos.de/help/faq/

Nomade.fr

Une offre en place depuis début septembre 2001, qui propose un traitement (une évaluation) en 48 heures et un véritable service après vente pour les modifications et le suivi. Il existe aussi une offre sur mesure lancée en même temps pour les grands comptes et les besoins sophistiqués. Offre abordable à comparer à d'autres et en plus ce qui ne gâche rien c'est un des annuaires francophones les plus fréquentés.

> Nom de l'offre : TGV
> Tarif : 99 Euros HT
> Paiement : carte bancaire en ligne
> Offre gratuite disponible : oui

> Notre avis :***

Plus d'informations :
http://www.nomade.fr

Voila.fr

Cette offre ne concerne que le guide de voila (la partie annuaire). Montant élevé mais trafic généré parmi les plus important de sa catégorie. La garantie d'évaluation est là de 7 jours ouvrés.

> Nom de l'offre : Soumission express
> Tarif : 169 Euros HT
> Paiement : carte bancaire en ligne
> Offre gratuite disponible : oui

> Notre avis : ***

Yahoo.com
Yahoo garantit dans son offre Business Express Submission l'évaluation de votre site sous 7 jours ouvrés. Compte tenu de l'importance de Yahoo, vous ne pouvez pas ignorer cette offre qui doit faire partie de votre stratégie de présence online. Attention cette offre ne concerne que les sites ayant un contenu conséquent en langue anglaise. N'oubliez pas que pour la quasi totalité des sous-catégories de "Business and Economy/Business to Business" et "Business and Economy/Shopping and Services" c'est maintenant la seule solution pour s'inscrire.

> Nom de l'offre : Business Express Submission
> Tarif : US$ 199
> Paiement : carte bancaire en ligne
> Offre gratuite disponible : non

> Notre avis : ***

Plus d'informations :
http://docs.yahoo.com/info/suggest/busexpress.html

Achat de mots clés ou positionnement payant

Cette offre est disponible sous différente forme auprès de moteurs comme Yahoo, Google et Goto. Elle vous permet d'apparaître en haut des listes de résultats sous différente forme.

Google
Dans Google, vous créez un encart qui apparaîtra en haut et à droite des pages de recherche de Google en fonction de mots clés que vous aurez choisi. Vous payez ensuite en fonction de la position de votre encart dans les résultats. Il n'y a pas de montant minimum, vous pouvez donc commencer une campagne avec par exemple 500 FRF.

> Nom de l'offre : Adwords
> Tarif : US$ 15, 12 ou 10 pour les positions 1, 2, 3 et US$ 8 pour les positions 4 à 8.
> Paiement : carte bancaire en ligne
> Offre gratuite disponible : non

> Notre avis : ***

Plus d'informations :
https://adwords.google.com/AdWords/Welcome.html

Autre possibilité de promotion plus visible et plus chère, l'offre Premium Sponsorship. Vous apparaissez en haut de page et avant les résultats de la recherche. Les formats et design sont gérés par Google; cette offre n'est donc pas une offre de bannière standard.
En France, cette offre est gérée par la régie Doubleclick.

> Nom de l'offre : Premium Sponsorship
> Tarif : minimum 400000 FRF (450 ou 610 FRF/cpm)
> Paiement : standard
> Offre gratuite disponible : non

> Notre avis : **

Plus d'informations :
http://www.google.com/ads/preview.html
http://www.doubleclick.net
Contact : Sylvain Billault - T : +33 (0)149683316 - sbillaut@doubleclick.net

Goto.com
Principe simple mais réservé aux budgets importants ou aux mots clés rares. Vous faites une enchère sur des mots clés, fournissez une description et un titre. L'offre est déclinée en 3 : Full Serve Advantage, Full Serve, Self Serve. Montant minimum de US$ 99 ou US $199, pour les 2 premiers. L'offre Self Serve nécessite un budget d'un minimum de US$ 50.

Goto est partenaire America Online, EarthLink , Altavista, Lycos, Hotbot, Nbci et Netscape. Il faut être prudent sur ce potentiel. En effet la nature même de l'accord passé fait que vous apparaissez non pas comme un résultat du moteur mais dans un espace promotionnel souvent ignoré ou mal perçu par les internautes. Ensuite le type de résultat est important.
Dans Lycos.com, vous apparaîtrez dans une rubrique " Featured Listing " et dans Aol.com au sein de la rubrique " Sponsored Links " si vous êtes dans le top 3. Dans Netscape.com, votre site sera mentionné dans " Partner Search results " si vous êtes dans le top 2. Donc en général, pas de salut si vous ne faites pas partie des top 3.
Pour les versions françaises de ces moteurs, aucune solution n'est disponible. Donc aucun intérêt si vous vous adressez à la communauté francophone.

Exemple :
La requête " Rent a car " coûtera US$ 0,56, si un internaute visite son site, à l'entreprise qui a misé ce montant pour apparaître en première position.

> Nom de l'offre : Full Serve Advantage, Full Serve, Self Serve
> Tarif : voir plus haut
> Paiement : carte bancaire en ligne
> Offre gratuite disponible : non

> Notre avis : **

Plus d'informations :
http://www.goto.com

Yahoo.com
Lancé début février 2001, cette offre permet d'apparaître en haut de page dans un espace intitulé " Sponsored" et de bénéficier aussi d'une marque " Sponsored " dans la liste normale. Cette offre n'est accessible qu'aux sites déjà inscrits. Elle n'est disponible que pour les catégories " Business and Economy/Shopping and Services" ou "Business and Economy/Business to Business". Les prix vont de 25 US$ à 300 US$ par mois en fonction de la popularité de la catégorie.

> Nom de l'offre : Sponsored sites
> Tarif : de 25 US$ à 300 US$ par mois
> Paiement : carte bancaire en ligne
> Offre gratuite disponible : non

> Notre avis : *

En savoir plus sur l'offre :
http://sponsoredsites.yahoo.com/

Inscription payante

Looksmart.fr et .com
Payer pour être inscrit est l'unique méthode pour apparaître dans Looksmart. L'offre de Looksmart garantie une visite du site sous 5 jours. Là encore pas d'inscription garantie dans la base. A noter que dans le cas d'une inscription via d'Altavista (.fr ou .com) il ne s'agit que d'une inscription dans la partie annuaire qui est fourni par...Looksmart.

> Nom de l'offre: Express Submit
> Tarif : 1042, 97 FRF HT pour .fr ou US$ 199 pour .com
> Paiement : carte bancaire en ligne
> Offre gratuite disponible : non

> Notre avis : **

En savoir plus sur l'offre :
http://www.looksmart.fr & http://www.looksmart.com