Après l'inscription de votre site dans les outils de recherche,
le positionnement correspond à la place de votre site dans
les moteurs et annuaires lors d’une requête utilisant
des mots-clés.
Si vous apparaissez en première place, c’est parfait,
on ne peut pas mieux faire, si vous apparaissez en première
page, c’est très bien, il faut viser la première
place si vous n’apparaissez pas sur la première page
ou pire pas sur les 3 suivantes, votre site n’est pas optimisé
pour réagir sur une requête incluant des mots-clés
en rapport avec votre activité.
Edantza fournit à ses clients un audit du site incluant
un document avec des recommmandations techniques à mettre
en place sur le site en vue de son optimisation sur le positionnement.
Si malgré tout, votre site ne se positionne pas où
si vous désirez des résultats rapidement, vous avez
la possibilité de faire appel au système du positionnement
payant.
Le principe est simple : il suffit d’enchérir.
Il s’agit d’un coût par click : à chaque
mot-clé choisi correspond un prix sur lequel il faut enchérir,
le nombre total de clics correspond au coût final de votre
campagne.
Un budget est défini pour chaque campagne, si vous êtes
le plus haut enchérisseur, votre site sera placé
premier dans certains outils de recherche sur une requête.
Si votre enchère est la 3ème, votre site sera placé
en 3ème position.
A savoir, certains partenariats de moteurs de recherche avec d’autres
font état de leurs résultats d’achat de mots-clés
pour les 3 premiers résultats uniquement, donc si votre
enchère se trouve en 5ème position, votre site risque
de ne pas apparaître parmi ces résultats ou être
relégué en 2ème page.
Le coût d’une enchère sur une expression ainsi
que la visibilité des résultats varie selon les
offres. Parmi ces offres, vous trouverez :
- Google - Adwords Select : grâce à
la tarification au coût par clic (CPC), vous ne payez qu'en
cas de clic sur votre lien commercial, et ce, quel que soit son
nombre d'affichages .Votre budget est défini quotidiennement,
et vous payez pour le trafic obtenu. Si vous ne souhaitez pas
investir plus de 30 USD par jour, votre visibilité parmi
les résultats, après un calcul google de rentabilité
sera proportionnelle à votre investissement. Vous serez
parmi les premiers résultats mais par intermittence dans
la journée si le montant investit n’est pas suffisant.
Les résultats google sont visibles sur Google, Sympatico
Lycos, Aol.search.com
- Overture- Premium Listing : campagne de positionnement
au CPC *basée sur les moteurs anglophones : Altavista,
AOL, Hotbot, Lycos, MSN, Netscape
- Espotting : campagne de positionnement au
CPC *basée sur les moteurs francophones : Altavista, Club
internet, Tiscaly, Hotbot, Lycos, Yahoo.
- Looksmart a modifié son fonctionnement
d’achat d’url en coût par click, les clients
dont c’est le cas obtiennent un crédit de 100 clicks
( 15$) par mois pendant 20 mois. Le minimum pour une camapgne
est 30 $ par mois.
En résumé : moins le coût de l’expression
que vous avez choisi est chère, plus vous serez visible.
Outre le coût de ces offres, le positionnement payant est
beaucoup plus rapide que le positionnement classique : il suffit
d’une inscription pour que quelques heures après
votre site soit positionné parmi les 3 premiers, à
condition de suivre quotidiennement les enchères pour rester
compétitifs.
Ces propositions sont intéressantes pour une période
pendant laquelle votre site est en attente de positionnement classique
( mise en place des recommandation techniques sur votre site,
délai de prise en compte dans les moteurs), ou si vous
souhaitez un « coup de pouce » sur une certaine période
de l’année si votre site à une activité
saisonnière par exemple.
Le positionnement payant n’a aucune incidence sur le positionnement
classique, lorsque votre campagne s’arrête, votre
site conserve la même place qu’auparavant, elle dépend
de l‘optimisation de votre site.
Toutes ces nouvelles offres font partie de la manière
de penser son référencement. Un référencement
professionnel doit prendre en compte ces soumissions payantes
afin d’être en permanence visibles sur internet. Outre
l’inscription de votre URL, votre site doit réagir
sur les requêtes des internautes en rapport avec votre activité,
seul moyen de rentabiliser votre investissement par des retours.
Si vous souhaitez des renseignements sur toutes ces offres, nous
sommes à votre disposition pour étudier votre demande.
